Qanday qilib Sovet Ittifoqi Pepsi -ga harbiy kemalarni almashtirdi

2024 Muallif: Richard Flannagan | [email protected]. Oxirgi o'zgartirilgan: 2023-12-16 00:20

Pepsi - dunyodagi alkogolsiz ichimliklar giganti. U uzoq vaqtdan beri Rossiya bozorida mustahkam o'rnashgan. Bu 1970 -yillarning boshlarida, Rossiya Sovet Ittifoqi tarkibida bo'lgan paytda boshlangan. Bu dushman kapitalistik dunyoning kommunistik bozorga kirgan birinchi qaldirg'ochi edi. O'sha paytda ikki mamlakat o'rtasidagi raqobat shunchalik shiddatli ediki, Amerika kompaniyasi buni qanday uddalaganligi noma'lum bo'lib qoldi?

Pepsi kompaniyasining sovet bozoriga kirib kelish tarixi 1959 yilda boshlangan. Keyin AQSh vitse -prezidenti Richard Nikson ko'rgazma uchun Sovet Ittifoqiga keldi. Bu Moskvadagi Sokolniki bog'ida bo'lib o'tdi. U erda u KPSS Markaziy Qo'mitasi Bosh kotibi Nikita Xrushchev bilan uchrashdi.

Amerikaliklar Sovet Ittifoqi bilan birgalikda milliy ko'rgazma tashkil etishdi. Uning maqsadi Amerika tovarlari, san'ati, modasi va, albatta, kapitalizm g'oyalarini targ'ib qilish edi. Amerikalik uyning modeli maxsus jihozlangan va ko'rgazmada namoyish etilgan. U eng zamonaviy asbob -uskunalar va barcha qulayliklar bilan jihozlangan. Rangli televizor, changyutgich va kir yuvish mashinasi kabi oddiy sovet fuqarolari ko'rmagan mo''jizalar bor edi.

Amerika oshxonasi namunasi o'rtasida turgan ikki raqib mamlakat rahbarlari kommunistik va kapitalistik tuzumlarning afzalliklari va kamchiliklari haqida juda qizg'in bahslashdilar. Nikson Nikita Xrushchevga shunday dedi: “Sizning mamlakatingiz biznikidan ustun bo'lishni rejalashtirmoqda. Bu, ayniqsa, iste'mol tovarlari ishlab chiqarishga to'g'ri keladi. Umid qilamanki, bizning tanlovimiz nafaqat xalqlarimiz, balki butun dunyodagi odamlarning hayotini yaxshilaydi. Men fikrimcha, erkin fikr almashish biz uchun muhim . Keyinchalik Amerika prezidenti Xrushchevni Pepsi sotiladigan stendga olib bordi. U unga sho‘rolar zaminida tatib ko‘rilmagan bu shirin sodadan bir qadah uzatdi.

Pepsi kioskida bu shirin sodaning ikki xil varianti bor edi. Biri, ular aytganidek, Amerika suvida, ikkinchisi konsentratdan, sovetda aralashtirilgan. Xrushchevning aytishicha, tabiiy suvda ishlab chiqarilgan suv yaxshiroq va tetiklantiradi. Xrushchev ichganida, u atrofiga yig'ilgan o'rtoqlari ham mo''jizaviy ichimlikni sinab ko'rishlarini talab qildi. U erda bo'lgan fotosuratchilar bir zumda kameralari miltillashdi.

Matbuot aqldan ozdi! Xrushchevning Pepsi bilan suratlari va "Xrushchev xushmuomala bo'lishni xohlaydi" yozuvi. Bu o'sha paytdagi AQShdagi Pepsi shioriga to'g'ridan -to'g'ri ishora edi: "Ochiq bo'ling, Pepsi iching".

Hech qanday ajoyib reklama xarajatlari kompaniyaga bu tarixiy fotosuratlardagidek e'tiborni qarata olmaydi! Fotosuratlar butun dunyo ommaviy axborot vositalarida e'lon qilingan. Pepsi bunday reklama kampaniyasini orzu ham qila olmasdi! Natijada, 1965 yilda Kendall PepsiCo korporatsiyasi boshlig'idan uning bosh direktoriga aylandi. 1959 yildagi voqealarda uning rolini ortiqcha baholab bo'lmaydi.

Xrushchevni Pepsi stendiga olib borgan Nikson va o'ziga qaram bo'lgan ichimlikka xizmat ko'rsatgan Kendall o'rtasidagi sinergiya improvizatsiya emas edi. Bu Kendallning fikri edi, Pepsi shoudagi ishtiroki kabi. Bu uning boshliqlarining xohishiga qarshi qilingan. Gap shundaki, kompaniya rahbariyati amerikalik mahsulotni kommunistik mamlakatga sotishga urinish kuch, vaqt va pulni behuda sarflash ekanligiga ishonishgan. Namoyishdan oldin kechqurun Kendall o'zining eski do'sti Nikson bilan uchrashdi. Ularni azaldan mustahkam do'stona munosabatlar bog'lab kelgan. "Kommersant" nashri prezidentdan bir stakan ichimlikni to'g'ridan -to'g'ri Sovet rahbarining qo'liga topshirishni so'radi.

Kendall 1972 yilda Sovet Ittifoqi bilan eksklyuziv bitim tuzishga muvaffaq bo'ldi. Bu tasvirlangan davr voqealaridan o'n uch yil o'tgach sodir bo'ldi. Shartnoma Pepsi-ning asosiy raqobatchilari-Coca-Cola Companyga Sovet bozoriga kirishni taqiqlab qo'ydi. Biroq, bularning barchasida faqat bitta kamchilik bor edi. Sovet valyutasi SSSR tashqarisida mutlaqo foydasiz edi. Bozor iqtisodiyoti sharoitida u haqiqiy valyuta vazifasini bajarmadi. Sovet rublini korporativ vaucherlar yoki tokenlar deb hisoblash mumkin. Bu pul birligining qiymati bozor tomonidan belgilanmagan, balki davlat tomonidan o'rnatilgan va tartibga solingan. Qandaydir muqobil to'lov tizimini o'ylab topish kerak edi. Yaxshi eski barter yordamga keldi! Sovet Ittifoqi Pepsi sotish va ishlab chiqarish huquqiga ega bo'ldi va buning evaziga Pepsi Stolichnaya aroq brendiga eksklyuziv huquqlarga ega bo'ldi.

Pepsi nafaqat sotilgan, balki SSSRda ishlab chiqarilgan birinchi kapitalistik brend nomining egasi. Kelishuvga ko'ra, PepsiCo kelajakdagi o'nta zavod uchun zarur uskunalar va ichimliklar konsentratini etkazib berishni boshladi. U erda, konsentratni suyultirish, shishaga solib, Ittifoq bo'ylab savdo nuqtalariga tarqatish kerak edi.

Novorossiyskdagi zavod ishchilaridan biri bu vaqtni shunday esladi: “Har bir ishchining alohida tikilgan formasi bor edi. U juda chiroyli edi. Biz shifokorlar kabi edik. Bizda oq shlyapa va xalat bor edi. Bu zavodda ishlash men uchun katta sharaf edi”. Keyin u erda ish topish aql bovar qilmas omad deb hisoblandi, bu obro'li edi.

PepsiCo bosh direktori Kendall bu dunyodagi eng yaxshi va eng zamonaviy zavod ekanligini aytdi. Zavod eng qisqa vaqt ichida, hatto rekord vaqt ichida - atigi o'n bir oyda qurilgan. Bu shunchaki Kendallni hayratga soldi.

Birinchi zavod dastlab Sochida qurilishi rejalashtirilgan edi. To'satdan suv bilan bog'liq muammo paydo bo'ldi. Yaqin atrofda toza suv manbalari yo'q edi. Shuning uchun, kaft Novorossiyskga ketdi. Zavod o'z ishini boshlaganda, barcha sovet fuqarolari bu erga kelishni juda xohlashardi. Bu erda siz nafaqat Qora dengizda dam olishingiz, balki Pepsi ta'mini ham tatib ko'rishingiz mumkin edi. 1982 yil oxiriga kelib yana etti zavod paydo bo'ldi: Moskva, Leningrad, Kiev, Toshkent, Tallin, Olma-ota va Suxumida.

Bir shisha Pepsi narxi sovet alkogolsiz ichimliklaridan ikki baravar qimmat edi. Shunga qaramay, Pepsi bozori o'sdi, sotuvlar tezlik bilan oshdi. Saksoninchi yillarning oxirida, kompaniyaning SSSRda yigirmadan ortiq fabrikasi bor edi. Sovet fuqarolari yiliga qariyb milliard pors Pepsi ichdilar. Bu, albatta, amerikaliklar "Stolichnaya" arog'ini ichganidan ancha ko'p edi. Amerika aroq bozorining cheklanganligi sababli, Kendall barter uchun mos bo'lgan boshqa sovet mahsulotlarini qidirishni boshlashi kerak edi. Faqat ajoyib g'oya yordamga keldi: Sovet Ittifoqi tomonidan olib tashlangan harbiy kemalar!

1989 yilda Kendall tomonidan yangi shartnoma imzolandi. Ushbu shartnoma bo'yicha Sovet Ittifoqi Pepsi -ga butun armadani topshirdi. U kreyser, qiruvchi, fregat va o'n etti suv osti kemasidan iborat edi! Ko'pchilik o'sha paytda Pepsi dunyodagi oltinchi eng yirik flotga egalik qilishgani haqida hazil qilishardi. Bu kemalar, albatta, ishga yaroqsiz edi. Kompaniya ularni shunchaki yo'q qildi. Har bir suv osti kemasi PepsiCo kompaniyasiga 150 ming dollar sof foyda keltirdi. "Biz Sovet Ittifoqini sizdan ko'ra tezroq qurolsizlantiryapmiz", dedi Kendall, prezident Jorj Bushning milliy xavfsizlik bo'yicha maslahatchisi Brent Skoukroft bilan suhbatda.

Bir yil o'tgach, PepsiCo Sovet Ittifoqi bilan misli ko'rilmagan katta bitim tuzishga muvaffaq bo'ldi. Uning shartlari uch milliard dollardan ko'proq foyda ko'rdi. Buning evaziga Sovet Ittifoqi asosan neft tankerlari bo'lgan o'nlab kemalarni qurishga majbur bo'ldi. PepsiCo ularni ijaraga olishni yoki xalqaro bozorga sotishni rejalashtirgan. Bu, shubhasiz, muhim bitim edi. Afsuski, bu voqea sodir bo'lmadi. Bir yil o'tmay Sovet Ittifoqi quladi.

Endi kompaniya to'satdan bitta emas, o'n beshta shtat bilan shug'ullanishi kerak edi. Kemalar yangi mustaqil bo'lgan Ukrainada edi. Ular ham o'zlari uchun biror narsa bilan savdolashmoqchi edilar. Eng yomoni, PepsiConing asosiy raqobatchisi Coca-Cola endi bozorga chiqdi. Endi kompaniya Rossiyadagi bozor ulushini saqlab qolish uchun kurashishga majbur bo'ldi.

Bugungi kunda Rossiya AQShdan tashqarida Pepsi uchun katta savdo bozori bo'lib, dunyoda ikkinchi o'rinda turadi. To'g'ri, hozir ko'pchilik ruslar haligacha Coca-Cola raqobatchilarining mahsulotlarini afzal ko'rishadi. PepsiCo -ning Rossiya bozoridagi ulushi o'rtacha o'n sakkiz foizdan ko'proq. Raqobatchisi Coca-Cola bilan solishtirganda, ularning soni ikki baravar ko'p. Hozir Pepsi ko'plab mahalliy ichimliklarga qaraganda kamroq sotadi.

Bugungi kunda Pepsi Rossiya bozorida katta bo'lmasa -da, kuchli pozitsiyalarga ega. Kompaniya u erda juda keng turdagi mahsulotlarni ishlab chiqaradi. Shunga qaramay, vaqti -vaqti bilan ruslar shisha butilkadagi sovet Pepsi -ning o'ziga xos ta'mini ajoyib nostalji bilan eslaydilar. Ko'pchilik uning ta'mi bugungigidan ko'ra yaxshiroq ekanligini aytadi, chunki plastmassa ta'mni buzadi. Yaqinda sovet davridagi asl Pepsi shishasining baxtli egalaridan biri uni rekord darajadagi 6400 rublga (110 dollar) sotishni taklif qildi. Albatta, mahsulotning amal qilish muddati tugagan, ammo baribir vintage buyumlarni sevuvchilar uchun yoqimli topilma!

Agar siz SSSR tarixi bilan qiziqsangiz, bizning maqolamizni o'qing qanday qilib ingliz provinsiyasidan kamtarin uy bekasi Gitlerni o'ldiradigan sovet super agenti bo'lib chiqdi.