Muvaffaqiyatsiz avtomobil ishlab chiqaruvchilari zargarlik buyumlari brendini yaratdilar: Monet zargarlik buyumlari

2024 Muallif: Richard Flannagan | [email protected]. Oxirgi o'zgartirilgan: 2023-12-16 00:20

1930 -yillarning oxirida paydo bo'lgan Monet zargarlik brendi zargarlik buyumlari dizaynida inqilob qildi. Minimalizm, toza va lakonik shakllar, inqilobiy texnologiyalar, mahkamlagichlar va mahkamlagichlarning so'nggi dizaynlari, Yves Saint Laurent bilan hamkorlik va o'smirlar uchun dunyodagi birinchi zargarlik buyumlari foydasiga qimmatbaho toshlar va inleydan voz kechish … Ajablanarlisi shundaki, hamma narsa o'zgarishi mumkin edi. boshqacha, agar Buyuk Depressiya bo'lmasa.

1926 yilda tadbirkor birodarlar Maykl va Jozef Chernovlar (ba'zi manbalarda - Chernovlar) Nyu -Yorkni zabt etish uchun yo'lga tushishdi. Ular o'z avtomobil korporatsiyasini qurishni orzu qilishdi - Hey Genri Ford, ko'chib o'ting, qora tanlilar keladi! Ular hatto bo'lajak brendlari - Monocraft nomini ham o'ylab topishdi. Faqat ularning rejalari amalga oshmay qoldi - 1929 yil 24 oktyabrda AQShda birja inqirozi yuz berdi, bu Buyuk Depressiya deb nomlanuvchi global iqtisodiy inqirozga olib keldi. Mukammal mashina yaratish orzularidan voz kechish kerak edi. Xulq -atvor iqtisodiyotida "lab bo'yog'i" nazariyasi mavjud. Uning mohiyati shundan iboratki, iqtisodiy inqiroz yoki ijtimoiy beqarorlik davrida iste'molchilar qimmat tovarlarni sotib olishni arzonroq "hashamatli tovarlar" bilan almashtiradilar. Bu birodarlar qo'lida o'ynagan narsa. Qiyin paytlarda, resurslari hali tugamagan odamlar ko'pincha zargarlik buyumlariga sarmoya kiritadilar - ular yangi mashinadan ko'ra arzonroq, ruhni quvontiradi va porloq kelajakka umid baxsh etadi. Balki, aka -ukalar yangi biznesini ochishganida shu haqda o'ylashgandir.

Ular yukxalta uchun oltin bilan qoplangan monogramlarni yaratishni boshladilar, lekin tez orada pim, sirg'a, bilaguzuk va marjonlarni ishlab chiqarishni boshladilar. Afsonaga ko'ra, aka -uka Chernovlar impressionist rassom Klod Mone ishining katta muxlislari bo'lgan va ularning kompaniyasi uning nomi bilan atalgan. Ko'rinib turibdiki, Monet shunchaki qisqartirilgan va ko'proq "frantsuzcha" monokraft.

Brend tezda mashhurlikka erishdi. Barcha bezaklar faqat qo'lda qilingan va dizaynning o'ziga xosligi bilan ajralib turardi - bu erda aka -uka Chernovlarning muhandislik tomirlari rol o'ynagan. Kliplarni ular ixtiro qilgan. Ha, ha, bu tanish sirg'alar (ayniqsa bolalar va o'smirlar tomonidan yaxshi ko'riladi) Monet brendining yangilikidir, albatta patentlangan. Bir qismi ikkinchisiga vidalanadigan ikki qismdan iborat bochka qisqichi ham bu muvaffaqiyatsiz avtomobil mogullari tomonidan ixtiro qilingan. Ilgari Cartierda ishlagan Edmond Mario Granvil 1930-yillarning o'rtalarida brendning asosiy dizayneriga aylandi. U Monetga umrining qariyb qirq yillik umrini o'limgacha ajratadi. Granville metallga - uning yorqinligi, tuzilishi, soyasiga tayanib, rang -baranglikdan voz kechdi. Ba'zida bu sodda va lakonik shakllar Swarovski kristallari bilan to'ldirilgan, lekin brendda nisbatan oz miqdorda inraedli mahsulotlar ishlab chiqarilgan. Badiiy nuqtai nazardan, Monening ijodlari Art Deco uslubiga va modernistik rasmga yaqin edi - qat'iy geometriya, tasdiqlangan ritmlar, katta elementlar. Zargarlik buyumlarini ishlab chiqarish uchun oltin yoki kumush bilan qoplangan yuqori sifatli zargarlik qotishmalari ishlatilgan.

Monet tezda zargarlik modasining tendentsiyalariga aylandi - va, albatta, ular g'oyalarni o'g'irlay boshladilar, hatto ba'zida brend mahsulotlari uchun o'rtacha soxta narsalarini berdilar. Bu aka -uka Chernovlarning aql -idrokiga jiddiy putur etkazdi. Birinchi marta ular 1937 yilda o'z mahsulotlariga Monet brendini qo'yishdi va 1955 yildan boshlab barcha zargarlik buyumlari mualliflik huquqi belgisi va Monet, Monet Sterling yoki Monet zargarlik buyumlarining maxsus tamg'asi bilan chiqdi.

Kumush taqinchoqlarning innovatsion liniyasi Monet Sterling haqida gapirganda. Bu metall urush paytida mavjud bo'lgan yagona material edi. Bu davrda aka -uka Chernovlar korxonasi mamlakat farovonligi uchun ishlagan va o'q -dorilar ishlab chiqarish bilan shug'ullangan, lekin ular asosiy kasblarini - zargarlik buyumlarini yaratishni tark etmagan. Mis va kumushning yuqori quvvatli qotishmasidan ular "vatanparvarlik" dizayni - "G'alaba pinlari" bilan shlyapalar va yoqalar uchun ignalar yasashdi. Ular fashizmga qarshi kurashda jabhalarda jonini fido qilganlar bilan birdamlik belgisi sifatida kiyilgan edi.

Urushdan keyingi davrda butun dunyo boshidan kechirgan dahshatni tezda unutishga harakat qildi. Dizaynerlar tobora ko'proq nazokatli, oqlangan, hatto hashamatli kiyimlarni yaratdilar - Christian Diorning yangi qiyofasini eslang! Yubkalar to'yingan, bo'yinbog'lar chuqurlashib bormoqda … Bu chuqur bo'yinbog'lar ochiq bo'yniga behayo o'ralgan va ko'kragiga tushgan Monet marjonining mashhurligiga katta hissa qo'shdi. Ko'p qatorli zanjirlar, katta marjonlar va medalyonlar, teksturali yuzalar, qadimgi Misr va Mesopotamiya naqshlari … Albatta, kechqurun ular zargarlik buyumlarini qimmatbaho toshlar bilan zaxiralashadi - va kunduzi kostyum taqinchoqlarni taqish mumkin.

50 -yillarda Monet zargarlik buyumlarining yangi modellarini, masalan, jozibali bilaguzuklarni faol ravishda ishlab chiqardi. Ular, aslida, o'smirlarga yo'naltirilgan yoshlar chizig'ini ochadilar va bunda ular kashshof bo'lishadi. Juda yosh qizlar endi o'zlarini ozgina go'dakli - farishtalar, yurak va gullar bilan ingichka nozik zanjirlar bilan bezashlari mumkin edi. Brend sevgi va tinchlik so'zlari bilan marjonlarni chiqarib, hippi harakatini qo'llab -quvvatladi, aksessuarlar - kamar, toka, tutqich ishlab chiqarishni boshladi.

1981 yilda Monet Yves Saint Laurent moda uyi bilan hamkorlikni boshladi va keyin Christian Lacroix uchun zargarlik buyumlarini ishlab chiqarishni boshladi. Bu zargarlik buyumlari brendiga katta foyda va jahon shuhratini keltirdi - kichik oilaviy ustaxonadan ular asoschilar orzu qilganidek haqiqiy sanoat gigantiga aylandi. Bugungi kunda, Monet brendi, egalarining doimiy o'zgarishiga qaramay, yashaydi va rivojlanadi. 1930 -yillardan beri ularning uslubi deyarli o'zgarmadi. Har bir ayol eski filmdan o'lik go'zallikka aylanadigan vintage zargarlik buyumlari ayniqsa qimmatlidir. Yarim asrdan ko'proq vaqt oldin yaratilgan sirg'alar va marjonlar yangisiga o'xshaydi - ular so'nmaydi, qoraymaydi, chiplar va yoriqlarni olmaydilar. Monet "baland zargarlik" emas, zargarlik buyumlari bo'lsin, ularning jasur dizayni, sifati va zukkoligi uzoq yillar davomida demokratik zargarlik buyumlari ishlab chiqarish standartlarini belgilab beradi.