Mundarija:

So'nggi 10 ta reklama muvaffaqiyatsizligi: Internetda bugun kim va nima uchun tanqid qilinmoqda
So'nggi 10 ta reklama muvaffaqiyatsizligi: Internetda bugun kim va nima uchun tanqid qilinmoqda
Anonim
Image
Image

Reklama - bu butun dunyoda g'ayrioddiy, ko'pincha tushunarsiz, ba'zan esa butunlay aqldan ozgan qarorlarni ko'rsatadigan, yo'q va yo'q bo'lib ketadigan odamning ijodiy dahosining mahsulidir, buning natijasida darhol dunyoning yirik brendlari atrofida janjallar boshlanadi. Reklama tarixi davomida ko'plab ijodiy onglar o'z ijodlarini rad etish muammosiga duch kelishgan, chunki oxirgi iste'molchilar chiroyli rasm yoki videoda ularnikiga o'xshamaydi va shu bilan qiziqish va ishonch darajasini sezilarli darajada pasaytiradi. brendning o'zida. Biz siz uchun so'nggi bir necha yildagi eng mashhur reklama janjallari ro'yxatini tuzdik.

1. Reebok va sexist plakatlar

G'alati ayol kuchi. ¦ Surat: mbk.news
G'alati ayol kuchi. ¦ Surat: mbk.news

Dunyodagi original Reebok reklama kampaniyasi #bemorehuman deb ataladi, unda plakatlarda kuchli va sportchi qizlar tasvirlangan. Shunday qilib, brend nafaqat tomoshabinlarning erkak yarmi, balki ayol ham kuchli va ishonchli bo'lishi mumkinligini ta'kidlaydi. Shunday qilib, ular birinchi o'ntalikka kiradilar, chunki zamonaviy jamiyatda erkaklarning ayoldan farqi mavzusi eng ko'p muhokama qilinadigan mavzulardan biridir. Rossiyada ular bunday harakat o'ta zerikarli va oddiy bo'lishga qaror qilishdi, shuning uchun #nivkakieramki reklamasida ular sportchi qizlarga erkak roziligidan ignaning erkak yuziga o'tishni taklif qilishdi. Ehtimol, shu tarzda, ijodkorlar qizg'in feminizm bilan bog'langan bunday sexizm ularga muvaffaqiyat keltiradi deb qaror qilishdi, lekin ular noto'g'ri hisoblab chiqishdi: bir necha soat ichida Instagram -da e'lon qilishda reklama ajoyib miqdordagi salbiy sharhlarni yig'di va shu bilan ularni majbur qildi. reklama beruvchilar uni sharmanda qilib olib tashlashlari kerak.

Anjelika Pilyaeva Reebok reklama kampaniyasida ishtirok etdi
Anjelika Pilyaeva Reebok reklama kampaniyasida ishtirok etdi

2. Irqchilik to'lqini haqida H&M

H&M irqchilik to'lqini haqida
H&M irqchilik to'lqini haqida

H&M kiyim -kechak brendi o'tgan yili kiyimlarining yangi to'plamini chiqardi, ular orasida bolalar modellari ham bor edi. Va agar foydalanuvchilar bitta qiziqarli tafsilotni payqamasalar hammasi yaxshi bo'lardi: bolakaylarning yangi qalpoqchalari va kozoklarini ko'rsatadigan rasmlarda yashil kozokli qora bola bor, uning ustiga "Junglidagi eng zo'r maymun" yozuvi aks etgan. U bolalarni o'qqa tutgani sotuvchining xatosi yoki fotosuratchining nazorati bo'ladimi, hozircha aniq emas, lekin bunday sharmandalik brendni kollektsiyasini qayta ko'rib chiqishga majbur qildi, bu darvoqe, sotuvda muvaffaqiyatsizlikka uchradi. Va bonus sifatida - brendni qoldirgan reklama beruvchilar va ijtimoiy tarmoqlarda minglab obunachilar.

Marketologning xatosi yoki irqchilikmi?
Marketologning xatosi yoki irqchilikmi?

3. Vilnyus sayyohlik reklamasining jinsiy ta'sirlari

Vilnyus-Evropaning G nuqtasi
Vilnyus-Evropaning G nuqtasi

Ehtimol, ko'plab sayyohlar Litva poytaxti haqida eshitgan va ehtimol uning go'zalligidan, yoqimli manzaralaridan va qiziqarli joylaridan zavqlanib, tashrif buyurgan bo'lishlari mumkin. O'tgan yilning avgust oyida shahar ma'muriyati o'z shahriga ko'proq e'tibor qaratadigan reklama kampaniyasini tuzishga qaror qildi. Vilnusning Evropadagi G nuqtasi ekanligini e'lon qilgan plakatlar va hatto videolar paydo bo'ldi. Rasmdagi xarakterli jinsiy xabar, bu erda ochiqchasiga pozitsiyadagi qiz, bu shahar joylashgan xarita shaklidagi varaqni burishtirib, g'azabni qo'zg'atdi va tarmoqdagi ma'qul joylarga sabab bo'ldi. Bu, umuman olganda, bunday janjalli harakat ijodkorligini yuqori baholagan sayyohlar oqimiga salbiy ta'sir ko'rsatmadi.

4. DNS -reklamada 23 -fevral kuni oddiy sovg'alar uchun qasos

23 fevralda DNS noto'g'ri ishlaydi
23 fevralda DNS noto'g'ri ishlaydi

Erkaklar asosiy bayrami arafasida Vladivostokda joylashgan DNS elektronika va asbob -uskunalar do'koni qiziqarli videoni chiqardi. Uning hiylasi juda oddiy edi: bir kishi mashinani qor bosgan o'rmonga olib kiradi, yig'layotgan qizni bagajidan chiqaradi, unga bergan paypoq paypog'ini uzatadi va belkurakni dafn qilish uchun majbur qiladi. ahmoqona sovg'a. Keyingi kadrlarda, xuddi shunday holat o'z sevgan himoyachisiga antiperspirant sovg'a qilgan qiz bilan sodir bo'ladi. Bu kompaniyaning asosiy xabari, siz taxmin qilganingizdek, to'g'ri va yaxshi sovg'alarni sotib olishga rag'batlantirish edi. Ammo foydalanuvchilar bunday hazilni va videoni qadrlamadilar, shov -shuv va mashhur bo'lish o'rniga, juda ko'p yoqtirmasliklarni olishdi va kompaniya sexizm va shovinizmda ayblandi.

5. Uchinchi reyxning Amazon va fashistik ramzlari

Amazon "Yuqori qasrdagi odam" ni muvaffaqiyatsiz reklama qildi. | wpengine.netdna-ssl.com
Amazon "Yuqori qasrdagi odam" ni muvaffaqiyatsiz reklama qildi. | wpengine.netdna-ssl.com

Amazon nafaqat Amerikada, balki butun dunyoda eng mashhurlaridan biri. Hech kimga sir emaski, bu internet -sotuvchi ko'pincha teleko'rsatuvlar, filmlar, turli xil tovarlar va hatto kitoblarga sarmoya kiritadi. Shu sababli, "Yuqori qasrdagi odam" serialini reklama qilishga urinish yangi janjalga sabab bo'ldi. Buning uchun Nyu -York bo'ylab reklama taxtalarini bezatgan maxsus plakatlar yaratildi. Film syujetiga ko'ra, Ikkinchi jahon urushida Yaponiya va Germaniya g'olib bo'lgan, shuning uchun Ozodlik haykali fashistik svastikasi bilan bezatilgan, shuningdek nemischa tarzda salom berilgan. Bundan tashqari, bir nechta metro vagonlari seriya uslubiga ko'ra bo'yalgan: yarmi Amerikani bosib olgan fashistik ranglarda, ikkinchisi Yaponiyada. Ushbu janjaldagi kekdagi gilos, bunday harakatlar shahar ma'muriyati bilan muvofiqlashtirilmaganligi, shuning uchun reklama tezda o'chirilgani va aholining noroziligi shu kungacha pasaymaganligi, buning o'ziga xos sababiga aylandi. ushbu seriyaning past baholari.

Uchinchi reyxning Amazon va fashistik ramzlari
Uchinchi reyxning Amazon va fashistik ramzlari

6. Gillette Blades reklamalaridagi zaharli erkaklar

Gillette Blades reklamasidan kadr
Gillette Blades reklamasidan kadr

O'zini har doim erkaklar uchun eng yaxshi mahsulot deb ko'rsatgan mashhur Gillette brendi shu yilning yanvar oyida yangi videoni chiqardi va o'zining "Eng zo'r erkaklar uchun" kabi yangraydigan shiorini taqdim etdi. Bir qarashda, bu videoda jinoyatchi narsa yo'q, lekin faqat aktyorlar va taniqli shaxslar unda nafaqat agressiv feminizmni, balki barcha erkaklarni kamsitishga urinishni ko'rishgan. Videoning syujeti juda oddiy: yorqin rasmlar va ovozli ovoz yordamida erkaklar "stereotipik" xatti -harakatlarini yaxshi tomonga o'zgartirishi mumkinligi ta'kidlanadi. Bunga misol sifatida zo'ravonlik, jinsiy zo'ravonlik, bolalar o'rtasidagi janjal va boshqa ko'p narsalarni keltirish mumkin. Bu g'azabni keltirib chiqardi, chunki bu videoda brend barcha erkaklarning istisnosiz yomon ekanligini aniq ko'rsatib berdi. Ko'plab mashhur madaniyat arboblari va siyosatchilar o'zlarining ijtimoiy tarmoqlarida salbiy gapirishdi, shuningdek, ushbu brend mahsulotlaridan foydalanishga keskin qarshi chiqishdi, bu uning mashhurligini sezilarli darajada pasaytirdi.

7. Heineken va oqlar faqat pivo

Chiroq yaxshiroq
Chiroq yaxshiroq

Ajablanarlisi shundaki, butun dunyoda mashhur alkogolli ichimliklar brendi Heineken o'tgan yili o'z ijodining qurboni bo'ldi. Bu pivo zavodlari tarmog'i tomonidan chiqarilgan yangi reklama "Chiroqchi - eng yaxshisi" shiorini o'z ichiga olgan. Agar videokadralarda bir shisha qora pivo oq tanli ayol qo'liga o'tishi uchun bir nechta qora tanlilar yonidan o'tmaganida hammasi yaxshi bo'lardi. Albatta, e'lon qilinganidan bir necha soat o'tgach, bu reklama ijtimoiy tarmoqlarda juda ko'p salbiy fikrlarni keltirib chiqardi, chunki foydalanuvchilar unda juda aniq irqchilik yozuvlarini ushlab qolishdi. Natijada kompaniya kechirim so'rashi, videoni ijaradan olib qo'yishi, shuningdek qora tanli odamlar uchun maxsus cheklangan miqdordagi pivoni chiqarishi kerak edi.

8. Dolce & Gabbanadan Xitoy madaniyatining xo'rlanishi

Dolce & Gabbana xitoylarni haqorat qildi. peopletalk.ru
Dolce & Gabbana xitoylarni haqorat qildi. peopletalk.ru

O'tgan yilning eng mashhur janjallaridan biri Dolce vakillari bilan Xitoy o'rtasidagi urush edi. Kompaniya o'z reklamalarini Shanxayda o'tkazdi, bir nechta reklama roliklarida go'zal xitoy ayollari an'anaviy xitoy tayoqchalari yordamida italyan va boshqa taomlarni yeydi. Shu bilan birga, xitoy tilida ochiq-oydin istehzo bilan ovoz chiqarib aytish, qizning qanchalik noqulay ekanligini va bunday ikkilamchi madaniy standartlarda o'ynab, qanday harakat qilgani yaxshiroq ekanligini ko'rsatadi. Albatta, Xitoy hukumati chetda qolmadi va Dolce kolleksiyasi do'konlardan tezda tortib olindi va kompaniya aktsiyalari Osiyo bozorida sezilarli darajada tushib ketdi. Mojaroni Stefano Gabbana ham qo'zg'atdi, u o'z ijtimoiy tarmoqlarida Xitoyni jirkanch mafiya mamlakati deb atadi. Biroq, u keyin uning akkauntiga xakerlik hujumi uyushtirilganini aytdi va tarmoqdan rasmiy uzr so'ralgan video chiqarildi.

9. Pepsi va mitinglarga utopik qarash

Pepsi va mitinglarga utopik qarash
Pepsi va mitinglarga utopik qarash

2017 yilda Pepsi kompaniyasi Kendall Jennerni yangi ichimlikda, Pepsi Maxning yuziga aylanadigan yangi videoklipda ishtirok etishga taklif qildi. Ehtimol, kompaniyaning o'zi Qo'shma Shtatlarda sodir bo'lgan va Black Lives Matter deb nomlangan voqealarga hurmat ko'rsatishni xohlagan, lekin foydalanuvchilar bunday ochiq hurmatsizlikni qadrlamagan. Videoning syujetiga ko'ra, bosh qahramon suratga olishda ishtirok etadi va deraza tagida miting bo'lib o'tayotganini ko'rib, unga qo'shilishga qaror qiladi. Videoning oxirida u politsiyachi bilan bir shisha ichimlikni baham ko'radi, shundan keyin u jilmayadi va namoyishchilarning hammasi xursand bo'lishadi. Video nafaqat haqiqiy voqealarga hurmatsizlik, balki plagiatlik uchun ham tanqid qilindi, chunki ichimlik bilan sahna haqiqiy hayotdan olingan fotosuratdan olingan. Bundan tashqari, kompaniyani tanqidlar boshdan kechirdi, chunki u shirin va utopik tarzda odatda mitinglarda sodir bo'ladigan hamma narsani tasvirlab bergan va shuning uchun ham ijtimoiy tarmoqlarda foydalanuvchilar kompaniyani aslida nima bo'layotganini suratlari bilan bombardimon qila boshladilar. tinch aholi bilan politsiya to'qnashuvi paytida.

10. Nike va Amerika an'analariga hurmatsizlik

Sarlavha: Bir narsaga ishoning. Hamma narsani qurbon qilishni anglatsa ham
Sarlavha: Bir narsaga ishoning. Hamma narsani qurbon qilishni anglatsa ham

Nike bir necha yillardan buyon motivatsion va ijobiy reklamalarni suratga oladi, bu erda ularning asosiy shiori - "Buni qil". Ammo o'tgan yili modelni tanlash juda ko'p narsani talab qildi: kompaniya Kolin Kapernik ishtirokidagi bir nechta fotosuratlarni taqdim etdi, u o'sha paytda janjal markazida bo'lishga muvaffaq bo'lgan va hatto prezident Donald tomonidan salbiy baho olgan. Tramp. Gap shundaki, Kolin va boshqa bir qancha amerikalik futbolchilar madhiyani kuylash chog'ida tiz cho'kishdi va shu bilan o'z noroziligini va politsiya xatti -harakatlaridan aziyat chekkan qora tanlilar xotirasiga hurmat ko'rsatishdi. Amerikaliklar buni madaniyatga hurmatsizlik deb bilishdi va shuning uchun Nike kompaniyasining Kolinni o'z kompaniyasiga aylantirish qarori halokatga olib keldi: eng mashhur shaxslar, sportchilar, aktyorlar va hatto siyosatchilar bu markadagi narsalarini omma oldida yoqib yuborishdi va boshqa kompaniyalarga ketishdi. aktsiyalari shu kungacha tezda tushib ketmoqda.

Mavzuni davom ettirish - bu shubhali kompaniyalar reklamasida paydo bo'ldi.

Tavsiya: