Qanday qilib oddiy sotuvchi moda mutaxassisi bo'ldi: ajoyib Alla Verber

2024 Muallif: Richard Flannagan | [email protected]. Oxirgi o'zgartirilgan: 2023-12-16 00:20

Bir oy oldin, 2019 yil 6 -avgustda, Moskva markaziy do'konining moda direktori Alla Verber vafot etdi. Uning ketishi Rossiyadagi moda sanoati uchun jiddiy yo'qotish bo'ldi, chunki Alla Konstantinovnaning aql bovar qilmas qobiliyati bor edi va u minglab modellardan aynan talab qilinadigan modellarni tanlashni bilardi. U moda haqida hamma narsani bilar edi, va hatto undan ham ko'prog'i, har qanday vaziyatdan chiqish yo'lini bilar edi, lekin u so'nggi bir necha yillardan beri kurashayotgan kasallikni yengib chiqa olmasdi.

Boylikdan ozodlikka

U Leningradda tug'ilib o'sgan, otasi protez bo'limining boshlig'i, bobosi Abram Fleycher Leningrad savdo uyida bolalar mollari bo'limining boshlig'i bo'lgan. U antikvar buyumlarni yig'uvchilar orasida muhim shaxs edi. Oila Glinka ko'chasidagi uyda yashar edi va ikki qizi Alla va Irina haftasiga ikki marta teatrga, bir marta esa klassik musiqa konsertiga borishi kerak edi.

Allaqachon Alla Verber o'ziga xos uslub va ta'mni shakllantira boshladi. U g'alati kesilgan va og'ir qishki palto va paltolarning noqulay burmali kostyumlarini mutlaqo yoqtirmasdi. U engil, qulay va eng muhimi chiroyli kiyim kiyishni xohlardi.

Dadam qizini tibbiyot maktabiga qabul qilishni talab qildi, lekin talabalik yillarida Alla Konstantinovna aniq anglab etdi: tibbiyot u emas. Qiz uchun odamlarning qanday kiyinishini kuzatish, mavjud narsalardan yangi kombinatsiyalarni o'ylab topish ancha qiziqroq edi. U katta va dabdabali buvisining ko'chaga chiqish uchun kiyim tanlash qobiliyatiga qoyil qoldi va otasi bayram uchun sovg'a qilgan yangi kiyimlarini g'ayrat bilan ko'rib chiqdi.

Ularning uyi haqiqatan ham to'la piyola edi, oila kam ta'minlangan mahsulotlar va mahsulotlarga ega edi, lekin 1970 -yillarda otasi hijrat qilishga qaror qildi. Otam hamma boylikni chet eldagi hayot istiqbollari kabi noaniq narsalarga almashtirishga tayyor edi. U o'z xohishini juda oddiy tushuntirdi: erkinlik moddiy qadriyatlardan ko'ra muhimroqdir. U o'z qizlari va o'zi butun dunyo bo'ylab erkin harakatlanishini, professional o'sish va ma'naviy rivojlanish imkoniyatiga ega bo'lishini, faqat sovet haqiqati taklif qilgan narsalar bilan cheklanmasligini orzu qilardi.

SSSRdan oilaga shaxsiy narsalarini va har bir oila a'zosi uchun 176 dollarni olib chiqishga ruxsat berildi. Ular abadiy uchib ketishdi. Ko'p yillar o'tgach, Alla Rossiyaga qaytadi va moda sanoatining eng ko'zga ko'ringan shaxslaridan biriga aylanadi, deb hech kim tasavvur ham qila olmasdi.

Sotuvchidan tortib moda mutaxassisigacha

U Rimda oddiy sotuvchi bo'lib ishlay boshladi va mashhur brendlardan narsalarni osib qo'yishdan, qoyil qolishdan charchamadi. Bularning barchasi qizga mo''jiza bo'lib tuyuldi. To'g'ri, u tez orada Kanadaga qaytib keldi, u erda yana tajriba to'pladi, kuzatdi, muzokaralar olib bordi, kerakli aloqalarga ega bo'ldi va tez orada o'z biznesini ochish haqida o'ylay boshladi.

U Torontodagi moda do'koniga qizining ismini "Italiyalik Katia" deb atadi. Va men har kuni derazada ko'rsatilgan manekenlarga kiyim va parikni almashtirardim. Bu do'konning diqqatga sazovor joyiga aylandi va xaridorlarni o'ziga tortdi. Hatto o'sha paytda do'kon tez orada eng mashhur butiklardan biriga aylanishi aniq bo'ldi. Keyinchalik Alla Konstantinovna K-mart kompaniyasi bilan faol hamkorlik qila boshladi.

Va kutilmaganda, 90 -yillarda u Rossiyaga keldi. Xom ashyo tanqisligi va modellarning etishmasligi sharoitida u uzoq vaqtdan beri ishlamay turgan to'qimachilik fabrikalarida ishlab chiqarishni yo'lga qo'yishga majbur bo'ldi. Avvaliga Alla Verber Torontoga qanday qaytishini va bu muammolarni unutishni orzu qilardi.

Alla Verberga Mercury zargarlik brendi bilan hamkorlik qilishni taklif qilishganda, u deyarli ikkilanmadi. Va 16 yil oldin u TSUM boshlig'i bo'ldi, u uch yil ichida odatiy kiyim bozoridan unchalik farq qilmaydigan ulkan do'kondan nufuzli savdo markazini qurishga muvaffaq bo'ldi, u erda siz bugun eng mashhur brendlardan narsalarni sotib olishingiz mumkin.

Vaqt o'tishi bilan Alla Konstantinovna Tverskoy bulvarida kvartiraga ega bo'ldi va uning o'rnida va Moskva uning uyi ekanligini tushunish uning qalbiga o'rnashdi. U hamkasblari va raqobatchilari tomonidan hurmatga sazovor bo'lgan, uning fikrini tinglagan, u bilan maslahatlashgan va didiga tayangan.

Hayotda etakchi

Uning ajoyib qobiliyati moda olamida afsonaviy edi. Alla Verber qaysi modellarga talab katta bo'lishini aniq bilishi mumkin edi va qaysi modellarni faqat bir nechtasini olish mumkin, faqat biluvchilar uchun. Sotuvchidan moda direktorigacha bo'lgan yo'lni bosib o'tgach, Alla Konstantinovna mahsulotni shunchalik yaxshi tushundiki, sotuvda deyarli hech qanday mahsulot yo'q edi.

U rahbar bo'lishga va mustaqil qaror qabul qilishga o'rganib qolgan. Eng ajablanarli tomoni shundaki, u olti oy ichida moda tendentsiyalarini bashorat qila olardi. Va shu vaqtga qadar eng talabchan va zamonaviy xaridorlarning talablariga javob beradigan modellarni sotib olish.

U hayotining barcha sohalarini to'liq nazorat qilganday tuyuldi: uy, ish, biznes. Va keyin 2008 yilda shifokorlar qo'ygan tashxis ko'kdan yasalgan boltga o'xshardi: qon saratonining uchinchi bosqichi. Avvaliga u sarosimaga tushib qoldi, keyin u o'zini bir joyga to'plab, kasallikka birorta ham imkoniyat bermaslikka qaror qildi.

U kimyoterapiyaga moda ko'rgazmasi kabi bordi: sochlari, bo'yanishi va chiroyli kiyimlari bilan. Shu bilan birga, u odatdagi hayot ritmini saqlagan holda dam olishga ruxsat bermadi: shartnomalar, shoular, xaridlar. U erta tongda turdi va uyiga eng yaxshisi yarim tunda keldi. Ammo shunda ham Alla Verberning ish kuni hali tugamadi: vaqt farqidan foydalanib, u allaqachon amerikalik hamkasblari bilan uydan muzokara olib borayotgan edi.

Ko'rinishidan, u o'sha paytda g'alaba qozona olgan, ammo kasallik bir muncha vaqt o'tgach, orqaga qaytgan. 2019 yil 5 sentyabrda Alla Verberning ahvoli keskin yomonlashdi va ertasi kuni u bu dunyoni tark etdi. Mahalliy moda sanoati uchun uning ketishi katta yo'qotish bo'ldi.

U haqiqiy professional va haqiqiy inson edi. Va u o'zining eng muhim fazilatini turli odamlar bilan umumiy til topish qobiliyati deb atadi.

Podium paytida musiqa, mijozlar xohishlariga ochiqlik, rassomlar bilan hamkorlik, butun dunyodagi filiallar va chiqish paytida qora libos - bularning barchasi moda sanoatiga olib keldi. Pol Poiret va Garbriel Chanel ismlari bilan bir vaqtda ismlari so'nib ketgan Janna Pakin. Modani aynan biz bilgan tarzda yaratgan ayol kim edi?