Krossovkalar tarixi yoki qanday qilib ko'cha poyafzallari zamonaviy modaning asosiga aylandi

2024 Muallif: Richard Flannagan | [email protected]. Oxirgi o'zgartirilgan: 2023-12-16 00:20

Balki, krossovkalar - individuallikni mukammal tarzda ta'kidlaydigan va ifodalaydigan bir nechta moda narsalardan biri. Hozirgi vaqtda ular turli xil shakllar, ranglar, pardozlar va zamonaviy iste'molchi uchun cheksiz foydalanish imkoniyatiga ega. Bu aholining yarmidan ko'pi kiyadigan poyabzal: sportchilar, rassomlar, modellar, o'smirlar, bolalar, ayollar va erkaklardan qariyalargacha "zamonaviy, zamonaviy, amaliy va qulay" shioriga amal qilgan holda. " Ammo bularning barchasi hamma va hamma uchun tanish tafsilotlar, va krossovkalar tarixi va ularning zamonaviy modaga ta'siri haqida kam odam biladi.

1. Zamonaviy moda, sport va krossovkalar tarixi

Krossovkalarning xaridorlar orasida mashhur bo'lishining asosiy sabablaridan biri bu ularning sportga, ayniqsa basketbolga kirib kelganligidir. Chak Teylor kelguniga qadar, basketbol hech qachon ma'lum bir poyafzal bilan bog'liq bo'lmagan. U yarim professional basketbolchi bo'lib, 1921 yilda Converse krossovkalari sotuvchisi bo'lgan va ularni shu qadar yaxshi targ'ib qilganki, oxir-oqibat brendning yuziga aylangan. Bu mashhur sportchilar tomonidan tasdiqlangan birinchi sport poyabzali va Chak Teylor yulduzi tug'ilgan. U 1900-1960-70 yillarda basketbol poyabzalini ishlatishni boshlaganlardan biriga aylandi. Basketbolning tobora ommalashib borayotgani Converse -ni xaridorlar orasida mashhur qildi va poyabzal asta -sekin boshqa sohalar, jumladan, musiqa, skeytbord va kundalik kiyimlardan tashqarida kengayib ketdi.

NBA -ning birinchi krossovkali o'yinchisi PUMA Clyde bilan Walt "Clyde" Freyzer edi. Freyzer o'zining zamonaviy uslubi, basketbol maydonida ham, tashqarisida ham mashhur edi. U krossovkaning ko'rinishi va dizayniga 1970 -yillarda rozilik berganida katta hissa qo'shgan. Bu poyabzal zamsh yuzasi va ranglarning xilma -xilligi bilan mashhur. Chak Teylorning ismi singari, Freyzerning ismi ham krossovkaga o'z imzosi shaklida qo'yilgan. 1980 -yillarda krossovkalar asta -sekin nafaqat sportchilar, balki raqqoslarning ham e'tiborini torta boshladi.

Maykl Jordan Adidas bilan shartnoma imzolamoqchi edi, chunki bu uning eng sevimli brendi edi. Biroq, voqealarning o'zgarishi krossovkalar tarixidagi eng katta o'zgarishlarga olib keldi. Maykl Jordanning Nike havo kuchlari krossovkalari 1985 yilda pop madaniyat afsonasi sifatida debyut qilgan. Poyafzal nafaqat sport uchun, balki kundalik hayot uchun ham sotilgan. Iordaniyaning keng ko'lamli jozibasi krossovkani o'z kumiri bilan bir xil krossovka kiyishni istagan sportchi muxlislar uchun maqbul qildi. Nike havo kuchlari zamonaviy modadagi eng mashhur krossovkalardan biriga aylandi va shu kungacha sport poyafzalini sevuvchilar orasida juda mashhur tanlov bo'lib qolmoqda.

2. Musiqachilar tendentsiyalarni belgilovchi sifatida

Sport singari, musiqa sanoati ham krossovkalar tarixida muhim rol o'ynab, ularni ommani o'ziga jalb qilgan mahsulotga aylantirdi. Musiqa tinglovchilari sevimli san'atkorlariga taqlid qilib, butlari bilan bir xil poyabzal kiyishlari mumkin edi. Rap, reggaeton va xip-xop krossovkalarni zamonaviy modaning asosiy qismi va odamlarning kundalik shkafining ajralmas qismiga aylantirish uchun katalizatorlar bo'lgan.

PUMA Suedes va Clydes 1980-yillarda o'g'il bolalar uchun mashhur bo'lgan, Nike Air Force 1 esa rapperlar va musiqachilar uchun sevimli bo'lgan. Converse krossovkalarini rok va punk san'atkorlari, shu jumladan Kurt Kobeyn, Jo Strummer yoki Billi Armstrong kiya boshladilar. Krossovkalarning musiqasi va madaniyati sport kiyimlari brendlari bilan krossovkalarning o'z versiyalarini yaratgan mashhur rassomlar bilan yanada chambarchas bog'liq bo'ldi.

Rassomlar va yirik zamonaviy moda brendlari o'rtasidagi hamkorlik Run-DMC "Adidas" qo'shig'ini chiqqandan keyin Adidas bilan hamkorlikdan boshlandi. Ular 1985 yilda debyut qilgan Adidas Superstar krossovkasining versiyasini yaratdilar. 2020 yilda Superstar krossovkasining yubileyini nishonlash uchun yana bir qo'shma seriya chiqarildi. Jey-Zning Reebok bilan hamkorligi 1984 yilgi Gucci krossovkasidan ilhomlangan krossovkani yaratdi va bu uslub ommaga yanada qulayroq bo'ldi.

Kanye Uest turli xil krossovkalar bilan hamkorlik qilgan, shu jumladan uning eng mashhur va mashhur Nike Air Yeezy. U Louis Vuitton va Adidas bilan ham ishlagan.

Rihannaning PUMA bilan hamkorligi moda sanoati va krossovkalar tarixida hal qiluvchi vaqt bo'ldi. U nafaqat ayol shou -biznesining yulduzi, balki 2016 yilda brendning ijodiy direktori etib tayinlangan. Uning yosh ayollarga ta'siri iste'molchilarning musiqa sanoatida bir paytlar mashhur bo'lgan krossovka brendiga bo'lgan munosabatini o'zgartirdi. Bu shaxsning ta'siri omma e'tiborini yo'qotgan zamonaviy moda brendlarining qanday yangilanishiga olib kelishi mumkinligidan dalolatdir.

3. Filmlar va marketing

Ba'zi krossovkalar pop -madaniyat tarixida abadiy qoladi va ularni uy -joy nomiga aylantiradi. 1970 -yillarda brend tomonidan sotilgan Nike Cortez, Forrest Gump -da paydo bo'lganida o'zining ramziy maqomini mustahkamladi. Vans plashli krossovkalari "Ridgemont High-da tez o'zgarish" filmi davomida Sean Penn obrazi paydo bo'lganidan keyin mashhur bo'lib ketdi.

Baby - Dirty Dancing oq krossovkalari shunday uzoq taassurot qoldirdiki, o'sha yili brend sotuvi o'n barobar oshdi. Va oq krossovkalar bugungi kunda ham mashhur bo'lib, bozorda etakchi o'rinlardan birini egallab turgani ajablanarli emas.

Krossovkalar va marketing brendning xaridorlarni jalb qilishida katta rol o'ynaydi va shu orqali savdoni oshiradi. Filmlarda namoyish etiladigan krossovkalarning bir qismi shu qadar mashhur bo'ldiki, iste'molchilar talabi real versiyalarni yillar o'tib sotish imkonini berdi. Bu Ues Andersonning "Suv hayoti" filmida bo'lgan, u erda Stiv Zissu jamoasi ko'k va sariq dantelli oq, Adidas krossovkasini kiygan. Adidas 2017 yilda faqat yuz juftdan iborat cheklangan miqdordagi krossovkani chiqardi. Yana bir misol-1996 yildagi klassik Space Jam, bu filmning yigirma yilligini nishonlash uchun 2016 yilda kinolardan ilhomlangan poyabzal to'plami chiqarildi.

Sevimli filmlarning retro va nostaljik nashrlari yangi mahsulotlar atrofida hayajon uyg'otadi. Krossovkalar ma'lum davrlarga mansub odamlarni aniqlash imkoniyatiga ega. Bolaligida modada bo'lgan uslubni eslatish, bu "qayta nashrlarni" yanada jozibali qiladi. Sevimli filmlardan cheklangan miqdordagi buyumlarni yaratish, bu krossovkalarni kollektsionerlar uchun yanada jozibali qiladi.

4. Jinsiy chegaralarni itarish

Erkaklar uchun ham, ayollar uchun ham ishlab chiqarilgan krossovka erkaklar uchun mo'ljallangan modalar orasidagi chegaralarni birlashtirishga yordam berdi. Ayollar modasi 1900 -yillarning boshlarida o'zgara boshladi. Ayollar ishga bora boshladilar va sport bilan faol shug'ullana boshladilar. Biroq, ularning krossovkalari hanuzgacha ayollik tuyg'usini uyg'otish uchun mo'ljallangan poyabzal va takozlarga o'xshardi. Shuning uchun xonimlar 1950-60 yillargacha sport paytida ko'ylak va yubka kiyishga majbur bo'lishdi. Sport bilan shug'ullanish va an'anaviy tarzda erkaklar kiyimini kiyishni xohlash, shu jumladan krossovkalar ayollarni o'zlariga qo'yilgan cheklovlardan xalos bo'lishga undadi.

O'tgan asrning 80 -yillarida ko'proq ayollar ishga borgani sayin, baland poshnali kiyimlar ofis uslubida hal qiluvchi rol o'ynashda davom etdi. Nyu-York ko'chalarida krossovkali "Ishbilarmon ayol" va Tess Makgill haqida o'ylab ko'ring, erkaklar ustuvor bo'lgan sohada martaba qurmoqchi. Vaqt o'tishi bilan krossovkalar ayollarning turmush tarziga aylandi va endi ular nafaqat sport uchun mo'ljallangan edi. Jamiyatda kiyim -kechak standartlari sezilarli darajada o'zgardi. Ayollar kiyim -kechak va poyafzal tanlashda o'zlariga bo'lgan ishonch va erkinlikni, shuningdek, krossovkalarning yirik brendlari bilan hamkorlik qilish istagini, reklama aktsiyalari va kampaniyalarining yuziga aylana boshladi. O'yinni o'zgartiradigan hamkorliklarga Cardi B va Reebok, Rihanna va PUMA va Reebokning "Bu odamning dunyosi kampaniyasi" kiradi. Hozirgi vaqtda ayollar o'z to'plamlarini zamonaviy yangiliklar bilan to'ldirib, qulay va zamonaviy krossovkalarni afzal ko'rishadi.

5. Ko'cha kiyimidan hashamatli modaga qadar

Ba'zi brendlar, jumladan Nike, Adidas yoki Fila, Louis Vuitton, Balenciaga yoki Prada kabi hashamatli brendlar bilan raqobat qila boshladi. Supreme, Stüssy va Palace kabi zamonaviy moda brendlari cheklangan miqdordagi va uslubdagi mahsulotlarni chiqaradilar, ular faqat qisqa muddatga sotiladi. Ko'chada kiyinish madaniyatining bir qismi shuni ko'rsatadiki, odamlar toifalari bor, har qanday holatda ham, ular bir necha mingga baholangan bo'lsa ham, o'zlariga yoqadigan narsani sotib oladilar. Ko'cha kiyimlari an'anaviy chakana savdo do'konlari yopiladigan bozorda yuqori darajadagi chakana sotuvchilar qo'lga kiritmoqchi bo'lgan tazelik va mukammallikka ega.

Hashamatni eksklyuziv qiladigan narsalardan biri - bu yuqori narx. Hashamatli dizaynlar ularni sotib olishga qodir bo'lganlar uchun odatiy hol edi, lekin hozirda moda turli darajalarda qo'lga kiritildi va ko'cha kiyimlari ham bundan mustasno emas. Sport kiyimlari brendlari, jumladan Converse, Vans, Nike yoki Adidas, arzonligi tufayli ko'cha kiyimlari madaniyatida muhim ahamiyat kasb etdi. Kundalik kiyim kiyish zamonaviy va afzal deb hisoblanadi.

Uchish -qo'nish yo'lagi krossovkalari ilgari ko'rilmagan yangi dizaynlarni yaratish imkoniyatiga ega. Zamonaviy moda brendlari noyob shakllar, qiziqarli ranglar kombinatsiyasi va sifatli materiallarni yaratish erkinligiga ega. Krossovkalar tarixi va modaning yuksalishi, shuningdek, Supreme kabi brendlarni Louis Vuitton yoki Anna Wintour / Vogue bilan Nike bilan hamkorlikka olib keldi. Bu kelajakda ham davom etishi mumkin, chunki ko'proq brendlar poyafzal muxlislarini quvontiradigan maxsus va maxsus krossovkalar ishlab chiqarish uchun bir -biri bilan hamkorlik qiladi.

6. Zamonaviy modadagi o'zgarishlar va qarama -qarshiliklar

Poyafzal ishlab chiqaruvchi kompaniyalar boshqa poyafzal toifalariga qaraganda o'zgarishga qodir. Krossovkalarga bo'lgan muhabbat modaning rivojlanishida katta imkoniyatlarga ega. Hozirgi vaqtda iste'molchilar kompaniyaning amaliyotiga va uning ekologik yoki axloqiy ekanligiga e'tibor berishmoqda.

Mashhurlarning sherikliklari, shuningdek, krossovkalar ishlab chiqaruvchi kompaniyalarga o'z brendini iste'molchini qiziqtirgan masalalarda o'z nuqtai nazarini o'zgartirish orqali o'zgartirish imkoniyatini beradi. Farrell Uilyamsning Adidas bilan 2014 yildan buyon hamkorligi, shu jumladan uning HU (inson) liniyasi xilma -xillik va inklyuziya muammolarini hal qilishga qaratilgan. Oxir -oqibat, homilador ayollar va emizikli onalar tasvirlangan krossovkalar seriyasi chiqarildi. 2017 yilda Lebron Jeyms "Klivlend Kavaliers" - "Vashington Vizard" ga qarshi o'yinda "Equality" krossovkasini kiygan.

Krossovkalar ishlab chiqaruvchi kompaniyalar, shuningdek, o'z brendining ishlashiga ta'sir ko'rsatadigan nizolarni hal qilishdi. 1990 -yillar va 2000 -yillarning boshlarida Nike savdo do'konlari va bolalar mehnatining buzilishi borasida keskin tortishuvlarga duch keldi. Oxir -oqibat brendning ishlash uslubini o'zgartirishga sabab bo'lgan o'zgarishga bo'lgan iste'molchilar talabi edi. Bu zamonaviy moda sanoatining ba'zi sohalari chet elda qanday ishlayotgani haqida katta ogohlantirish edi. Bu oxir -oqibat Nike kompaniyasining barqarorlik dasturini ishlab chiqishga olib keldi va kompaniya bozorning ekologik nuqtai nazardan tobora ko'proq e'tiborga olinadigan qismiga etib keldi.

Madaniy befarqlik - poyabzal brendlari irqiy stereotiplarga yoki tegishli madaniyatlarga ishora qiluvchi ism, tasvir yoki rang tanlovi tufayli duch keladigan yana bir qiyinchilik. Farrel Uilyams va Adidas 2018 yilda "Holi" uslubidagi kollektsiyani yaratdilar, bu esa g'azabni qo'zg'atdi. Garchi brend global miqyosda insoniyat va tenglikka e'tibor qaratmoqchi bo'lsa -da, u baribir dushmanlik bilan qabul qilindi. Yana bir katta tortishuv - 2012 yilda Jeremi Skott tomonidan ishlab chiqarilgan adidasning "krossovkali krossovkasi" edi.

"Sevimli yirtqich hayvon" o'yinchog'idan ilhomlanib, kolleksiya afro -amerikaliklar hamjamiyati va NAACP tomonidan katta e'tirozga sazovor bo'ldi, chunki u qullik tasvirlariga o'xshardi. Brend tanqidlardan so'ng poyabzalni bekor qildi. Hatto yillar o'tib ham, bu brendning boshqalarning axloqiy va etnik e'tiqodiga zid deb hisoblanishi mumkin bo'lgan narsalarni yaratish motivlari haqida savollar tug'diradi. Ko'pincha, bu jamoatchilikka nodonlik yoki ataylab marketing sifatida qaraladi.

Iste'molchilar zamonaviy moda brendlaridan va'z qilgan narsalarini amalda bajarishni talab qilishlari mumkin, va ko'pincha ular tinglamaydilar. Brendlar biladiki, iste'molchisiz sotiladigan mahsulot yo'q. Ommaviy iste'molchilar va krossovkalar o'rtasidagi munosabatlar rivojlanishda davom etayotgan mustahkam rishtadir.

Va mashhur poyabzal haqida mavzuni davom ettirishda, o'qing qanday qilib Martins barcha zamonlarning eng mashhur etiklaridan biriga aylandi.