Ayollar modasi qaytadi: moda sanoati haqida hech narsa bilmagan, lekin uni o'zgartirgan Rodart asoschilarining sirlari
Ayollar modasi qaytadi: moda sanoati haqida hech narsa bilmagan, lekin uni o'zgartirgan Rodart asoschilarining sirlari
Anonim
Image
Image

Ironiya va minimalizm yuqori darajada hukmronlik qilar ekan, Kaliforniyadan kelgan ikkita opa-singillar 18-asrdagi Raphaelitgacha bo'lgan musiqa va malikalarni eslatuvchi nozik tasvirlarni yaratdilar. Rodarte brendining asoschilari hech qachon kiyim tikishni o'rganmaganlar, lekin ular podiumlar va Gollivud yulduzlarining qalbini zabt etishgan.

Rodarte shou modellari
Rodarte shou modellari

Ob -havo opa -singillari Keyt va Laura Mullivi rassom va olim oilasida tug'ilgan. Ularning buvisi opera qo'shiqchisi edi. Bolaligida Keyt o'zining kostyumlarini hayajon bilan chizdi va hammaga kiyim -bosh dizayner bo'lishni orzu qilganini aytdi, lekin 80 -yillarda Kaliforniyaning provintsiyadagi Aptos shahridan bo'lgan qiz moda ufqida yulduzga aylanishi hech kimning xayoliga ham kelmagan.

Rodarte shou modellari
Rodarte shou modellari

Faqat Laura singil Keytni tushunardi. Ular birgalikda qo'g'irchoqlar uchun kiyim tikdilar va o'sha yillardagi ko'plab qizlar singari qog'ozdan "modellar" uchun kiyimlar chizdilar. Va ular shunchaki vampirlar haqidagi filmlarni yaxshi ko'rishardi va qadimiy to'rlar, chirigan baxmal va yaramas maxluqlarning go'zal rangpar yuzlariga qoyil qolishgan va ko'zlarini ekrandan uzishmagan. Maftunkor mo'rtlik va qo'rqituvchi kuchning bu kombinatsiyasi keyinchalik o'z kollektsiyalari tasvirining kalitiga aylanadi.

Nozik qizlar va femme fatale
Nozik qizlar va femme fatale
Rodarte modellari qabristonda namoyish etiladi
Rodarte modellari qabristonda namoyish etiladi

Qizlar Berkli universitetiga o'qishga kirishdi. Keyt 19-20 -asrlarning san'at tarixini o'rganishga qaror qildi va Laura birinchi navbatda biolog sifatida martaba haqida o'yladi, keyin adabiyot bo'limiga o'tdi. Ammo san'at tarixidagi martaba ularga qamoqdagi hayotdek tuyuldi. Opa -singillar uyga qaytishdi va … yil davomida film tomosha qilishdi. Ular Italiyaga, yangi hayot sari sayohat qilishni rejalashtirishdi - lekin hech qaerga ketmadilar. Va o'z -o'zidan, ota -onasining uyidagi oshxonada ular o'sha paytda dizaynerlar yaratganidan mutlaqo farq qiladigan o'nta narsani ixtiro qildilar va tikdilar.

Moda olamidagi Mallivi opa -singillar yo'li shunday boshlandi. Birinchi to'liq to'plamni yaratish va Nyu -York moda haftaligiga borish uchun qizlar otalariga tegishli rok -guruhlarning kollektsion, nodir audio yozuvlarini sotishdi - albatta, uning roziligi bilan, lekin bu xotirasi Keytni biroz xafa qiladi.

Turli yillardagi Rodarte to'plamlaridan modellar
Turli yillardagi Rodarte to'plamlaridan modellar

Shunday qilib, opa -singillar Nyu -Yorkni zabt etish uchun yo'lga chiqishdi - ettita ko'ylak va uchta palto bilan (ular deyarli yo'lda o'g'irlangan edi - Mullivi Nyu -Yorkda hech qachon bo'lmagan va metropolning shafqatsiz haqiqatiga tayyor bo'lmagan). Ular moda olamidan hech kimni bilishmasdi. Keyt qog'ozli qo'g'irchoqlar yasadi, ularni birinchi to'plamdagi kiyimlarning miniatyurasini kiyib, moda jurnallariga jo'natdi. Bunday g'alati reklama Women Wear Daily-ning e'tiborini tortdi va tez orada opa-singillarga Amerika Vogue bosh muharriri "buyuk va dahshatli" vakili Anna Vintur qo'ng'iroq qilishdi! Keyt va Laura hali ham tushunmaydilar. bu qanday paydo bo'ldi, ular nimani yuqori darajada payqashdi. "Biz modellarga faqat shokolad bilan to'lashimiz mumkin edi!" - Keyt intervyularida kulib eslaydi. Ammo opa -singillarning soddaligi ularning ishiga o'ziga xos tazelik bag'ishlab, ularni moda biznes akulalari fonida ajralib turishga majbur qildi. Vintur ularga brendni rivojlantirish bo'yicha maslahatlar berdi, Colette savdo do'konining egasi Sara Lefebvre opa-singillarni Haute Couture moda haftaligida ko'ylaklarini vitrinalarda namoyish etishga taklif qildi va u boshlandi.

2012 yildagi uchish -qo'nish yo'lagi shousi uzun bob va katta bobby pinlari uchun trend yaratdi
2012 yildagi uchish -qo'nish yo'lagi shousi uzun bob va katta bobby pinlari uchun trend yaratdi

Endi Rodarte brendi (opa -singillar o'z ijodiga onasining ismini berishdi, Rodart - uning qiz ismi) butun dunyo bo'ylab qirqta do'konda sotiladi. Ular bir nechta muhim moda mukofotlariga sazovor bo'lishdi. Rodarte - san'at bo'yicha amerikaliklardan Milliy san'at mukofotini olgan birinchi moda brendi. Shu bilan birga, opa-singillar sanoat qoidalari bilan o'ynamaydilar, tendentsiyalarga rioya qilmaydilar, balki ularni yaratadilar, bozor tahlilini o'tkazmaydilar, katta voqealarni xotirjam o'tkazib yuboradilar va katta moda bo'lgan paytlarda yirik investorlardan mustaqil bo'ladilar. uylar o'z aktsiyalarini sotadilar. Gollivudning ko'plab yulduzlari romantik liboslarini yaxshi ko'rishadi. Hatto Mishel Obama ham brendning teatrlashtirilgan ayolligiga qarshi tura olmadi.

Rodarte reklama kampaniyasi
Rodarte reklama kampaniyasi

Va ularning asosiy muxlisi Natali Portman, opa -singillarini Darren Aronofskiyga tavsiya qilgan. Shunday qilib, trillerni sevuvchilar kino sanoatining bir qismiga aylanishdi - "Qora oqqush" ning qorong'u syujeti ularning ijodiy kredosiga juda mos keldi. Opera qo'shiqchisining nevaralari Mullivi opera spektakllari uchun kostyumlar ustida ham ishlagan.

Brendning 2019 yildagi namoyishi
Brendning 2019 yildagi namoyishi

Tirnoqlar va burmalar, sochlaridagi miltillagan yulduzlar, qo'lda tikilgan kashtachilik, qaltiragan ipak va yaltiroq teri … Har bir modelni yaratish uchun yuzlab soatlik mehnat kerak. Endi Mallivi, albatta, hamma narsani o'z -o'zidan qilmaydi - ularning noyob hunarmand va hunarmandlar shtabi bor. Aynan Rodart ommaviy bozorni egallab olgan neo-romantizm tendentsiyasiga aylandi.

Rodarte zargarlik buyumlari
Rodarte zargarlik buyumlari

Mullivy opa -singillar ayollikni modaga qaytarishdi - bu erkakning ko'zini quvontirish uchun emas, balki ayollarga o'z ijodini ochish imkonini beradi.

Rodarte to'plamlarida kuch va shahvoniylik
Rodarte to'plamlarida kuch va shahvoniylik
Kengaytirilgan o'lchamli panjarali Rodarte to'plamining reklama kampaniyasi
Kengaytirilgan o'lchamli panjarali Rodarte to'plamining reklama kampaniyasi

Keyt Mullivining aytishicha, bugungi kunda moda sohasida dizayner ayollarning yigirma foizidan ko'prog'i yo'q va Rodart 2000 -yillarda ayollar boshchiligidagi birinchi mashhur brendlardan biriga aylanganidan faxrlanadi. Opa -singillar yaqinda AQShning o'lchamlari 0 dan 40 gacha bo'lgan inklyuziv kiyimlar liniyasini ishga tushirishdi. Taniqli modellar va katta o'lchamdagi musiqa ijrochilari to'plamni reklama qilishda ishtirok etishdi. 2019 yilda Milliy ayollar san'ati muzeyi jahon feministik merosining bir qismi sifatida Rodart kolleksiyalarining retrospektivasini taqdim etdi.

Tavsiya: