Rossiya imperiyasining taniqli tadbirkorlari o'z mahsulotlarini qanday reklama qilishdi: inqilobdan oldingi biznes fokuslari

2024 Muallif: Richard Flannagan | [email protected]. Oxirgi o'zgartirilgan: 2023-12-16 00:20

XIX asr rus tadbirkorligi tarixida alohida o'rin tutadi. Davlat iqtisodiyot va biznesni rivojlantirish uchun qulay sharoit yaratishga harakat qildi. Sobiq serflar, chet elliklar yoki kechagi talabalar o'z bizneslarini ochishlari mumkin edi - buning uchun hamma bir xil qonuniy imkoniyatlarga ega edi. Ammo mahsulotingizga e'tiborni jalb qilish uchun siz aqlli bo'lishingiz kerak edi. Rossiya imperiyasi tadbirkorlarida hozirda mavjud bo'lgan reklama vositalari to'plami yo'q edi. Shunday qilib, ulardan faqat noyob marketing g'oyalarini ishlab chiqa oladigan va amalga oshira oladiganlar muvaffaqiyat qozonib, buni raqobatchilaridan bir qadam tezroq bajaradilar.

Sanoatchi Chichkin o'z sutining yangiligini qanday ko'rsatdi

Inqilobdan oldingi Rossiyada muvaffaqiyatli tadbirkor Aleksandr Chichkin o'z chaqirig'ini yoshligida topdi. XIX asrning 70 -yillarida, Koprino qishlog'ining oddiy yigitining taqdiriga omadli tasodif aralashdi - rassom Vasiliy Vereshchaginning akasi Nikolay bu erda birinchi dehqonchilik pishloq fabrikasini ochdi va uning ostida u sut fabrikasini tashkil qildi. maktab Standart fanlardan tashqari, ular sut ishlab chiqarish asoslarini ham o'rgatishdi. Aynan shu maktabda Chichkin biznes asoslarini tushuna boshladi, keyinchalik bu uning butun hayoti ishiga aylandi.

Iqtidorli yigit Petrovsk qishloq xo'jaligi akademiyasini tugatdi va uch yil Parij Paster institutida o'qidi. O'qishni tugatgandan so'ng, Chichkin o'z biznesini tashkil qilishga qaror qildi va 1888 yilda Moskvada birinchi do'konini ochdi. Undan oldin sut mahsulotlari bozorlarda va uyda sotilgan, faqat pishloqni do'konlardan sotib olish mumkin edi.

Chichkin do'koni eng yaxshi ishlab chiqaruvchilardan olib kelingan va sifat nazorati ostida bo'lgan keng turdagi sut mahsulotlarini taqdim etdi. Chichkin raqobatdan ustun bo'lish uchun barcha savdo jarayonlarini eng mayda -chuydagacha o'ylab topdi. Uning do'konida Moskvadagi birinchi kassa mashinasi paydo bo'ldi; binolarning tozaligiga va sotuvchilar o'rtasidagi muloqot madaniyatiga katta e'tibor berildi.

Mahsulotlarning beqiyos sifati haqidagi mish -mishlar tezda butun Moskva bo'ylab tarqaldi va Chichkinni sut savdosida etakchiga aylantirdi. Do'kon xodimlari xaridorlar oldida kechagi sutni kanalizatsiyaga quyib, mahsulotlarning yangiligi haqidagi shubhalarni bartaraf etishdi.

1910 yilda Chichkin o'zining kuchli texnik uskunalari bilan o'zining sut zavodini qurdi, u erda pishloq, smetana, tvorog, sariyog 'va achitilgan pishirilgan sut ishlab chiqarardi. Bu Rossiya imperiyasida muvaffaqiyat qozongan, lekin Sovet hokimiyati ostida qolishga muvaffaq bo'lgan yagona tadbirkor.

30 -yillarda u Qozog'istonga surgun qilindi, lekin Molotov va Mikoyanning taklifi bilan u Moskvaga oziq -ovqat sanoati bo'yicha maslahatchi sifatida qaytdi. Keyinchalik, Chichkin hatto sut sanoati rivojlanishi uchun "Shon -sharaf belgisi" ordeni bilan taqdirlangan.

Qanday qilib Brokard tinli sovundan pul ishlab topdi

Frantsuz kelib chiqishi tadbirkor Geynrix Brokard inqilobdan oldingi Rossiyada taniqli parfyumer sifatida tanilgan. Ammo u muvaffaqiyatga erishish yo'lini sovun ishlab chiqarishdan boshladi. 1864 yilda Moskvadagi sobiq otxona hududida u ikkita ustaxonasi bilan ishlaydigan kichik ustaxona yaratdi.

19 -asrning o'rtalarida Rossiya imperiyasidagi hamma dehqonlar muntazam ravishda o'zlari uchun gigiena vositalarini sotib ololmaydilar, ular oddiy o'tin kulini sovun sifatida ishlatardilar, uni qaynoq suv bilan eritib, tandirda qaynatdilar. Ammo Brokard aholining barcha qatlamlari uchun qulay bo'lgan sovun ishlab chiqarishga qaror qilgan paytda hamma narsa o'zgardi.

Dastlab u rus alifbosidagi harflar bilan 100-120 dona "Bolalar sovuni" ni ishlab chiqardi, undan alifboni yig'ish mumkin edi. Keyinchalik assortimentda 5 tiyinlik "Sharom" va 1 tiyinlik "Narodnoe" paydo bo'ldi. har bir bo'lak uchun. Damping narxidagi mahsulotlar javonlardan tom ma'noda supurib tashlandi. Biznesni kengaytirib, Brokard yalpiz, kokos va berry hidi bo'lgan "Glitserinli sovun" ni, shuningdek, bolalar uchun o'yinchoqlar, meva va sabzavotlar ko'rinishidagi seriyalarni ishlab chiqarishni boshladi, ular nafaqat gigiena uchun, balki esdalik sovg'alari sifatida ham sotib olindi. Styuardessalarni qiziqtirish uchun Brokard stol choyshablari uchun kashtado'zlik modellarini sovunli paketlarga qo'yish g'oyasini ilgari surdi.

XIX asrning 70 -yillari oxirida sovun qiroli parfyumeriya bilan shug'ullana boshladi. Brokard o'zining yangi mahsulotini ommaga reklama qilish uchun atir, odekolon, lab bo'yog'i va sovunni o'z ichiga olgan arzon to'plamlarni sotishni e'lon qildi. Kunning birinchi yarmida ushbu to'plamlarning ikki mingdan ortig'i sotildi.

Qanday qilib shov -shuvli talabalar butun Moskva bo'ylab Shustovning arog'ini reklama qilishdi

1863 yilga kelib, sobiq dehqon dehqonining o'g'li Nikolay Shustov Maroseykada temirchilikni ijaraga oldi va uchta ishchi bilan kichik pivo zavodini ochdi. O'sha paytda Moskvada aroq ishlab chiqaradigan 300 ga yaqin korxona bor edi. Ularning aksariyati sifatsiz arzon mahsulotlar ishlab chiqargan, bu esa ba'zi hollarda hatto katta zaharlanishga olib kelgan.

Shustov o'zi qaror qilgan birinchi narsa, o'z obro'siga ega bo'lgan yuqori sifatli spirtli ichimliklar brendini yaratish va uni butun Rossiya bo'ylab ulug'lash edi. Tadbirkor zavoddagi barcha ishlab chiqarish jarayonlarini shaxsan nazorat qilgan va aroq tarkibi eng yuqori talablarga javob berishiga ishonch hosil qilgan. Shustovning aroqi haqida kam odam bilar edi, shuning uchun uni deyarli sotib olishmadi. Sotish hajmini oshirish uchun narxning pasayishi kerak edi, bu esa sifatning pasayishiga olib keladi yoki o'sha paytda Shustovda bo'lmagan reklama uchun ko'p pul sarflashi kerak edi. Iqtidorli tadbirkor boshqa yo'lni topdi - u ilgari hech kim ishlatmagan noyob marketing strategiyasini o'ylab topdi. U taniqli Moskvadagi tavernalarga allaqachon mast holda kelgan va xodimlardan Shustovning "dunyodagi eng yaxshisi" bo'lgan aroqlarini talabalarni yollagan. Agar bittasi bo'lmasa, yoshlar janjal va hatto janjal qilishardi. Ko'pincha janjalchilarni militsiya olib ketar, Shustov ularni sotib yuborgan va qilgan ishi uchun haq to'lagan.

Qoida tariqasida, bunday hodisalardan so'ng, ichimlik korxonalari egalari uni xavfsiz o'ynashni va Shustov spirtining bir qismini sotib olishni afzal ko'rishdi. Va navbatda turgan talabalarga, ixtirochi tadbirkor buyurtmaning foizini to'ladi. Bundan tashqari, gazetalar voqealar haqida yozishgan, shuning uchun Shustov brendi doimo eshitilgan.

Bu reja tezda o'z mevasini berdi va ikki yil ichida bo'lajak "konyak podshohi" kengroq binoga ko'chib o'tish va ishlab chiqarishni kengaytirish uchun etarli mablag 'yig'di. Asta -sekin, assortimentda balzam, o'tli likyor, likyor va konyak paydo bo'la boshladi. Bugungi kunga qadar mashhur "Rijskiy balzam", "Zubrovka" va "Konyakdagi Rowan" ham Shustov brendiga tegishli.

Tadbirkor reklamani tejamadi, u transportda belgilarni birinchilardan bo'lib joylashtirdi, shuningdek unga teglar uchun original rasmlar chizgan poytaxtning eng yaxshi rassomlarini yolladi. Va A. S. Pushkin tavalludining 100 yilligiga kelib, shoir büstü shaklidagi butilkalarda alkogol chiqarildi.

Nima uchun Pavel Bure soatlari Rossiya imperiyasida juda mashhur edi

1815 yilda soatsoz Karl Bure o'g'li Pol bilan Reveldan (hozirgi Tallin) Sankt -Peterburgga keldi va bu erda kichik soat ishlab chiqarishni tashkil qildi. Bolaligidan otasi bilan shogird bo'lib ishlagan va soat mexanizmlari haqida muhim bilimlarga ega bo'lib, uni o'g'li Pavelga topshirgan. Oilaviy biznes asoschisining nabirasi ham sulola urf-odatlariga xiyonat qilmagan va o'qishni tugatgandan so'ng otasining to'laqonli sherigiga aylangan.

Kompaniya rivojlanishining yangi bosqichi 1874 yilda, Pavel Pavlovich Bure Shveytsariyada (Le Locle) yirik soat fabrikasini sotib olgach boshlandi. 1880 yildan u Imperator sudida baholovchi bo'lib ishlagan va shu tufayli o'z do'konlarida davlat gerbidan foydalanish huquqini olgan. O'sha paytda Bure bir nechta raqobatchilarga ega edi, masalan, Rossiyada o'z fabrikalari bo'lgan va chet eldan olib kelingan sifatli komponentlardan soatlar yig'gan Winter, Omega yoki Moser. Lekin to'g'ri marketing tufayli Bure sohada tan olingan etakchiga aylandi. U har xil narx toifalari va har qanday ehtiyojlar uchun variantlarni taklif qiladigan, aholining keng qatlamlari uchun ochiq bo'lgan mahsulotni ishlab chiqargan.

Bure soatlari eng yaxshi sovg'alar edi, savdogarlar orasida ular kuch va boylikning belgisi hisoblanar va buyurtmalar bilan bir qatorda ko'rsatilar edi. Imperatorlar Aleksandr III va Nikolay II ham faqat shu markadagi soatlarni afzal ko'rishgan, ularni diplomatlar, amaldorlar va madaniyat arboblariga sovg'a qilishgan. Shunday qilib, Romanovlar uyining 290 yilligini nishonlash paytida F. Chalyapinga oltin sumkasi va 450 rublli olmosli Bure soati sovg'a qilindi.

Assortimentda yurish va xronograflar, takrorlovchilar, budilniklar, bilak, devor va sayohat modellari bor edi. Hatto kam daromadli odamlar ham ushbu markali soatlarni sotib olishlari mumkin edi. Metall korpusdagi mahsulotlarning narxi 2 rubldan boshlandi, bu o'sha paytda demokratik emas edi. Shu bilan birga, byudjet soatlari aniqligi va mahorat sifati bo'yicha elitadan kam emas edi.

Afsuski, kelajakda Rossiyadan butun dunyoda mashhur bo'lgan inqilobdan oldingi brendlar o'z faoliyatini to'xtatdi.