Otlarga yaxshi munosabat. Ruhni oladigan yashil reklama

2024 Muallif: Richard Flannagan | [email protected]. Oxirgi o'zgartirilgan: 2023-12-16 00:20

Biz reklama borligini bir necha bor ko'rganmiz badiiy qiymat … Va u, albatta, bo'lishi mumkin ijtimoiy ahamiyatga ega … Bu ikki toifaning birlashuvida reklama ustalikining haqiqiy durdonalari paydo bo'ladi - masalan, eng yaxshi misollar yashil reklamabizni ekologik xabardorlikka o'rgatish va otlarga va boshqa hayvonlarga yaxshi munosabatda bo'lishga o'rgatish uchun mo'ljallangan. Biz ushbu sharhda reklama san'atining bunday asarlariga qoyil qolamiz.

O'qlar ostidagi hayvonlar

"Sotib olmang, sotmang. O'ldirmang." - bu shanxaylik JWT ijodiy agentligi tomonidan yaratilgan ekologik reklama shiori. Afishalarda tasvirlangan hayvonlar, ko'zoynak bilan qoplanganga o'xshaydi. Bu reklama o'q sotib olishdan bosh tortishni anglatmaydi. Uning xabari: siz ulardan yashirincha olib kirilgan hayvonlar yoki mahsulotlarni sotib ololmaysiz - bularning barchasi shafqatsiz brakonerlik qotilliklarining natijasidir. Biroq, bunday reklamaga qarab, men qandaydir tarzda hayvonot mahsulotlarini, ayniqsa, fil suyagi bilyard to'plarini sotib olishni xohlamayman.

O'zingizni ularning o'rnida his eting

Ba'zida odamlarda hayvonlarga rahm -shafqatni uyg'otish oson emas. Buning uchun agentlik Fres va Volf, Oldenburg, Germaniya, bunday fotografik plakatlarga murojaat qilgan. Kichik birodarlarimiz qanday his qilishlari haqida o'ylamagan oddiy odamlar, o'zlarini mink, ot, maymun o'rniga qarashga taklif qilishadi.

Nima uchun erkakning boshi "maymun o'rnida" qisqich bilan qisilgan? Shunday ifoda etilgan hayvonlarni sinovdan o'tkazishga qarshi norozilik … Aytgancha, bu dahshatli ma'noga ega bo'lishi mumkin: xitoylik boylar g'ayrioddiy ovqatga - tirik maymunning miyasiga moyil. Bu jirkanch, Evropa standartlariga ko'ra, birodarlar Strugatskiy, fantast yozuvchilar, "Asarning yirtqich narsalari" hikoyasida qoralandi.

Biroq, xuddi shu otlar va boshqa hayvonlar bilan qilgan ishimiz yaxshiroqmi? Yelkasida qip -qizil markali mo'rt qiz otlarga yaxshi munosabat biz bilan maqtanadigan narsa emasligini isbotlaydi. Ko'rinib turibdiki, reklama beruvchilar o'z maqsadlariga erishdilar: agar siz bunday plakatlarga uzoq vaqt qarasangiz, vegetarian bo'lish istagini beixtiyor bosib olasiz.

Kim qurol bilan?

Dunyoga mashhur agentlikning Pekindagi filialidan "O'zingizni baxtsiz hayvonlar poyabzalida his eting" g'oyasi. Ogilvy va Mather so'raydi: agar ular sizga ovni ochsalar -chi? Miltiqli hayvonlar, bizga lazer nuri bilan qaragan holda, odamga qurbon bo'lish qanchalik qiyinligini tushuntirishi kerak. Biroq, bu g'oya unchalik yaxshi ko'rinmaydi: yashil reklamadagi xabar hayvonlarni xush ko'rishi kerak, qurolni ushlab olishidan qo'rqmasligi kerak.

Tabiiy hayot - tabiiy o'lim

Bu bosmalar yashil reklamalar emas: ular katta hajm uchun mo'ljallangan Neenah qog'ozi … Baykal ko'li bo'yidagi tsellyuloza -qog'oz fabrikasi tarixi bilan tanish bo'lgan har bir kishi qog'oz ishlab chiqaruvchilarning atrof -muhit bilan qanchalik yaxshi munosabatda bo'lishini biladi. Nina qog'ozi u o'zini atrof -muhitni muhofaza qilishga sezgir va dunyodagi eng ekologik toza texnologiyalarni joriy etuvchi kompaniya sifatida ko'rsatmoqda.

Agentlik tomonidan yaratilgan reklama xabari Y&R Dubayda, BAA, oddiy: Hayvonlar tabiiy o'lishi kerak, qarilikdan. Buning uchun qo'riqxonadagi hayvonlarning jasadlari suratga olingan. Arab kopirayterlari muammoni hal qilishda nostandart yondashuvi, shuningdek, chuqur his etilgan va etkazilgan uslubi uchun javondan pirog olib tashlashi mumkin. qorli sukunat … Biroq, ularning reklamasi, bizimcha, unchalik yaxshi emas: odamlar hayvonlarning quvnoqligi va harakatini qadrlashadi, na jasadlarni, na sudraluvchilarni. Xo'sh, lekin original.

Xuddi shu teri

"Siz va men bir xil terimiz, siz va men" - ijodiy agentlikning Kuvayt bo'limi tomonidan yaratilgan 2007 yildagi yashil reklamaning xabarini shunday aniqlash mumkin. JWT … Reklama hayvonlarni himoya qilish tashkiloti tomonidan buyurtma qilingan PETA (Hayvonlarga axloqiy munosabatda bo'lgan odamlar).

Aytgancha, 800 ming a'zosi bo'lgan ushbu tashkilot nuqtai nazaridan, hayvonlarning terisidan sumka, hamyon va kamar yasash juda axloqiy emas. Agar siz ham xuddi shunday qilsangiz - ko'kragingiz sumkada, orqangizda belbog'da, poyabzal tagligida. - reklama bizni jimgina so'raydi. Afsuski, odamlar buni bir necha bor qilishgan, lekin bu xabar unchalik aniq va ishonarli bo'lmaydi.

Ko'rib turganingizdek, yashil reklamani odamni tarbiyalash otlarga yaxshi munosabat va ekologik fikrlash, har yili bir million dollardan ko'proq mablag 'sarflanadi - va ijodkorlar va rassomlardan juda ko'p ilhom. Afsuski, hatto bunday reklama ham ozmi -ko'pmi sezgir odamlarni qalbiga oladi - va sayyora yana yashil rangga aylanishi uchun har kim o'z hayot tarzini o'zgartirishi kerak.